En Sumarse creemos que comunicar sostenibilidad es comunicar propósito. Por eso, esta semana iniciamos la primera sesión del Circuito de Comunicación Estratégica, un espacio diseñado junto a Komunika Latam para fortalecer una capacidad clave en las organizaciones: transformar información técnica en historias que importan, que se sienten propias y que mueven a la acción.
Vivimos rodeados de datos, reportes, términos técnicos y mensajes que, aunque valiosos, muchas veces no conectan. Tal como expresó Ana Vázquez, Gerente de Cuentas de Komunika Latam,
“la diferencia entre informar y transformar está en cómo contamos lo que hacemos. Las historias solo funcionan cuando son auténticas, creíbles y realmente nuestras”.
Durante esta primera sesión exploramos retos comunes y aprendizajes compartidos entre los participantes:
Cómo traducir tecnicismos en lenguaje cotidiano y significativo.
La importancia de involucrar a todas las áreas para que la sostenibilidad no se perciba como “tarea de un departamento”.
El valor de contar historias reales, no fórmulas repetidas.
La necesidad de integrar emoción, propósito y evidencia para aumentar la recordación.
El poder del “cómo” y no solo del “qué”: por qué importa lo que hacemos y a quién impacta.
El rol de las imágenes reales para evitar la “sostenibilidad de stock” y potenciar credibilidad.
Los participantes resaltaron la relevancia de trabajar narrativas que hagan tangible el aporte de cada iniciativa, desde el sector hotelero, financiero, de energía, salud y servicios, y cómo esa narrativa puede adaptarse para distintas audiencias dentro y fuera de la organización.
La sesión cerró con una invitación poderosa: identificar la prioridad número uno para optimizar la comunicación de sostenibilidad en cada organización. ¿Qué mejorarías hoy para que tus esfuerzos sean más visibles, más humanos y estratégicos? ¿Cómo harías que más personas dentro de tu empresa entiendan, valoren y vivan la sostenibilidad?
Este Circuito apenas inicia y promete convertirse en un espacio de crecimiento colectivo, reflexión práctica y aprendizaje aplicado. La próxima semana seguiremos profundizando con ejemplos, ejercicios y breakout rooms para llevar estas ideas a la acción.
Porque cuando una organización encuentra su voz sostenible auténtica, humana, estratégica no solo comunica: inspira y transforma.
